Bizistech明亮星：亚马逊跨境电商代运营公司怎么判断是真是假？

暑期第一个周末，外卖巨头们的(de)“火药味”就已经浓到了街头巷尾。 红星资本局(jú)注意到，此前由京东、美团掀起的(de)外卖大战，如今主力军已悄然换位，淘宝闪购和美团冲到了最前线，投入巨额补贴。以“战火”集中(jízhōng)的茶饮为例，外卖商家(shāngjiā)爆单，骑手单量成倍增长，消费者也直呼“实在喝不下了”。 巨额补贴带来(dàilái)了数据增长。7月5日-7日，美团和淘宝(táobǎo)闪购相继公布“战报”，美团即时零售日订单突破(tūpò)1.2亿，淘宝闪购日订单数也超8000万。 而高调入局的京东，在新一轮(xīnyīlún)商战中(zhōng)却保持沉默。618媒体开放日上，京东外卖透露日订单量突破2500万单。截至目前，平台未(wèi)透露最新数据。 淘宝、美团、京东三大平台纷纷聚焦即时零售战场并非偶然，这背后是(shì)更为深远的战略考量(kǎoliáng)。 资料配图 图据视觉中国(zhōngguó) “第三次外卖大战(dàzhàn)”上演 有外卖骑手一天(yītiān)收入超千元 过去两天，淘宝闪购和美团掀起新一轮“战火”，从7月5日(rì)开始，大额补贴陆续放出，大量消费者涌入美团和淘宝闪购，抢起外卖(wàimài)券。社交(shèjiāo)平台上，有网友戏称“第三次外卖大战上演了。” 红星资本局注意到，此轮淘宝(táobǎo)闪购和美团(měituán)补贴力度空前。有消费者晒出订单截图，淘宝闪购发出“满19减19”“满18减18”的优惠券，美团也陆续推出“0元外卖”活动。一位消费者告诉红星资本局，在淘宝闪购和美团平台(píngtái)抢券后，他喝上(shàng)了3元的茉莉奶白奶茶，花(huā)5元买到了3斤重的麒麟西瓜果切。 社交平台上 有网友晒单(shàidān) 受益的不仅是消费者，外卖骑手也(yě)直呼“爆单”。7月7日，一位成都的外卖骑手告诉红星资本局，这两天(liǎngtiān)平台发大量券，骑手们的单量也上来了，有的同行一天甚至可以跑(pǎo)200单，收入超千元。 突然爆发的流量甚至(shènzhì)触发平台网络(wǎngluò)崩溃。7月5日下午6时，因用户(yònghù)下单量突破历史峰值，美团App小范围地区用户出现短时服务异常，随后恢复。 爆单的还有商家们。据齐鲁晚报报道，济南(jǐnán)世茂广场沪(hù)上阿姨店因美团平台(píngtái)推出的“0元喝咖啡”活动，一天的美式咖啡单品制作量达500多杯，加上其他线上外卖单，4名店员一共制作了将近(jiāngjìn)3000杯饮品。 红星资本局注意到，淘宝(táobǎo)闪购在(zài)这轮外卖大战中声量颇大。此前7月(yuè)2日，淘宝闪购就宣布将在12个月内直补消费者及商家共500亿元。 随着巨额(jùé)补贴(bǔtiē)而来的(de)是数据增长。7月7日，淘宝闪购公布“战报”，日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，日活跃用户更是超过2亿。 美团也不甘示弱。红星资本局从美团方面获得数据显示，截至7月5日23时左右，美团即时零售当日(dāngrì)订单突破1.2亿单(yìdān)，其中(qízhōng)，餐饮订单已超过1亿单。 此前高调入局的(de)京东，在新一轮商战中(zhōng)却保持沉默。618媒体开放日上，京东外卖(wàimài)透露日订单量突破2500万单。红星资本局注意到，截至目前，京东平台未透露最新数据。 淘宝闪购攻势凶猛，美团守擂决心(juéxīn)坚定 即时零售竞争格局将(jiāng)如何发展？ 掀起此轮外卖大战(dàzhàn)的淘宝闪购，可谓“来势汹汹”。红星资本局了解(liǎojiě)到，自5月2日正式上线以来，淘宝闪购数据不断增长。日订单从5月底的超(chāo)4000万，增长到6月底超6000万。市场总量也从5月的日均(rìjūn)约1亿单，增加至现在的日均2亿单。 商家端也感知明显。7月7日，某头部茶饮品牌的城市总代理告诉红星资本局，淘宝闪购和饿了(le)么最近真的很“猛”，此前旗下门店的订单支付(zhīfù)数据(shùjù)统计，饿了么端口的体量远不如美团外卖端口，但最近两天，饿了么端口的数据已经反超美团外卖，甚至(shènzhì)达到后者的2倍。 美团守擂的决心也不容小觑。据澎湃新闻报道，此前谈到外卖行业竞争(jìngzhēng)，美团CEO王兴(wángxīng)曾在电话会议中直言，将(jiāng)采取一切必要措施来赢得这场竞争，美团决心成为这一市场赢家。 对于“第三次外卖大战(dàzhàn)”的特点，网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，之前的补贴基本上是无差别地拉新留新，力度总体上还是比较小；但是(dànshì)当前的补贴则是有意在打一场“长期战”，也就是往供给(gōngjǐ)侧(cè)升级。这种对于B端赋能的态势是这次补贴大战的新亮点。 陈虎东还提到，这次补贴不只是之前美团(měituán)和饿了么的两家平台(píngtái)的对峙，而是形成了整体作战的体系(xì)，例如饿了么背靠阿里系进行(jìnxíng)作战，其在4月底将“小时达”升级成为“淘宝闪购”这个动作，其实就暴露了其想在即时零售市场抢夺份额的巨大野心。 巨头们为何(wèihé)聚焦在即时零售战场？背后是更深的考量。网经社电子商务研究中心数字生活(shēnghuó)分析师陈礼腾表示，对阿里、京东(jīngdōng)、美团而言，这场对决的意义重大。 他分析到，美团凭借其在外卖领域(lǐngyù)的领先地位，通过“全(quán)品类覆盖(fùgài)+技术优化”巩固优势，重在防守；淘宝闪购依托淘天流量与饿(è)了么运力，以500亿补贴快速抢占市场，重在进攻；而京东(jīngdōng)外卖则聚焦“品质堂食”，通过“零佣金+高福利”吸引商家与骑手，重在突破。这些策略的碰撞，形成了当前即时零售市场的竞争格局。 即时零售市场“战火”会持续到何时，红星(hóngxīng)资本局将保持密切关注。 红星新闻记者 强亚铣(xǐ) 实习生 张元亨 （下载红星新闻，报料(bàoliào)有奖！）