乐高新品二手价跌近200元，“塑料金砖”已成过去式？玩家：都去炒Labubu了

红星资本局7月3日消息，知名玩具生产商(shēngchǎnshāng)乐高近日发售(fāshòu)新品“无牙仔”积木，淘宝官方旗舰店售价629元，但红星资本局发现，在(zài)二手平台上，不少卖家正以低于官方售价约200元的(de)价格出售该新品。 此前在社交平台上，乐高一度被(bèi)视为“理财产品”，有着“塑料金砖”的称号。部分玩家及投资者会囤积市场需求度高(dùgāo)或绝版的乐高产品，待其升值后再转手卖出，从而(cóngér)获取收益。但现在，乐高的行情似乎(sìhū)有了遇冷的迹象。 一位乐高玩家告诉红星资本局，现在市场(shìchǎng)“卷”，价格低，绝版乐高也很少出现溢价了。甚至有新品发售后，在二手市场(èrshǒushìchǎng)价格腰斩(yāozhǎn)的情况。另一位玩家提到，今年（玩家们）都去炒Labubu了。 乐高新品刚发售二手就跌价(diējià) 玩家(wánjiā)：爆款溢价几乎不再有 7月1日，乐高新(xīn)品“无牙仔”积木正式上市，这(zhè)款产品是正在热映的真人(zhēnrén)电影《新·驯龙高手》中的热门IP，也是乐高集团面向成年玩家推出的Icons 系列。淘宝官方(guānfāng)旗舰店(qíjiàndiàn)显示(xiǎnshì)，该产品售价629元。发售前，乐高新产品“无牙仔”在社交平台上热度不低，目前处于天猫益智玩具新品榜首位，淘宝APP显示，“有38万+人关注”。 但(dàn)红星资本局注意到(dào)，新品正式发售后，闲鱼等二手平台上，不少卖家(màijiā)正以低于官方售价的价格出售该新品，二手价在435-475元之间。 一位卖家挂出423元的价格，标明(biāomíng)“全新未拆封”。7月(yuè)2日，红星资本局咨询该卖家，为何价格这么低时，对方回复称，“官方销售的产品带积分(jīfēn)和(hé)赠品，我们这个只有无牙仔，所以卖到官方价格的7折”。还有一位卖家则表示，是新店开业活动，有促销优惠。 对于二手市场价格，红星(hóngxīng)资本局以消费者(xiāofèizhě)的身份致电乐高上海某专卖店，工作人员(gōngzuòrényuán)表示，不清楚闲鱼上个人卖家的价格，（消费者）可以自行甄别。 但在乐高(lègāo)玩家(wánjiā)看来，行情早有了“遇冷”的迹象。7月2日，从事乐高二手市场交易近三年的玩家陈先生（化名）告诉红星资本局，现在市场“卷”，价格低，就连绝版(juébǎn)乐高也很少出现溢价了，例如前年的大老友记、星战、翔龙等，目前都(dōu)没有溢价的情况。 此前在社交平台上，乐高(lègāo)一度被视为“理财产品”。部分玩家及投资者会囤积市场需求度高或绝版(juébǎn)的乐高产品，待其升值后再转手卖出，从而获取收益。如2022年，乐高布加迪一度被传缺货(quēhuò)和绝版，二手市场上，半个月内其价格就从2400涨到了(le)近4000元。 但现在，陈先生向红星资本局表示(biǎoshì)，乐高(lègāo)布加迪的二手(èrshǒu)行情一路下跌(xiàdiē)，如今只能买到1680元。3年时间，二手价格几乎腰斩。陈先生称，不止二手，也有不少新品乐高发售后，在二手市场价格腰斩的情况。 陈先生(chénxiānshēng)还举例到，小红书上一位乐高博主，此前经常发布(fābù)乐高投资系列视频，但今年账号已经(yǐjīng)不更新了。7月2日，红星资本局尝试联系该博主，截至发稿，暂未获得回复。 另一位玩家(wánjiā)王先生（化名）也对红星资本局表示，如今爆款乐高溢价的现象几乎(jīhū)没有了，在二手市场上几乎是官方售价的八折。他还提到，今年(jīnnián)（玩家们）都去炒Labubu了。 闲鱼平台显示，近半年乐高价格波动较大，平均价呈下降趋势，5月(yuè)隐季节性销售淡季(dànjì)，价格回落至低位(dīwèi)，假期即将来临，该类商品未来价格有望小幅上涨。 乐高“理财”、“塑料金砖(jīnzhuān)”已成过去式 专家(zhuānjiā)：市场竞争加剧压缩投机空间 回顾3年前，乐高曾迎来一波“炒作囤货”。据北京商报报道，2022年8月，乐高正式宣布在中国等市场对部分商品进行价格上涨，涨价(zhǎngjià)幅度在5%-25%之间(jiān)。消息一出，引来消费者间的(de)议论纷纷，部分玩家挥别曾经的犹豫不决，快速下单，乐高代购(dàigòu)也(yě)开起惜售囤货模式，试图在涨价后大赚一笔。 陈先生向红星资本局表示，有不少乐高(lègāo)玩家、炒家就是在这时（指2022年涨价后）进入的，其中有不少是“炒鞋党”，他们疯狂囤货(dùnhuò)布加迪和路虎积木(jīmù)。乐高被年轻人们追捧为“塑料金砖”。 为何短短几年过去，乐高行情遇冷？7月3日，盘古智库高级研究员江瀚对红星资本局表示，乐高产品二手交易均价下降反映了市场(shìchǎng)供需关系的(de)变化。随着越来越多消费者开始意识到乐高产品的实际价值(jiàzhí)，并且市场上供应量增加，尤其是新品发布频率(pínlǜ)加快，导致特定款式的稀缺性减弱(jiǎnruò)，从而影响了其在二手市场的价格表现。 江瀚还提到，过去将乐高视为“理财产品”的现象表明市场(shìchǎng)存在一定程度的投机行为。然而，当市场饱和度(bǎohédù)提高、竞争加剧时，这种(zhèzhǒng)投机空间被大幅压缩，使得依赖于乐高增值(gāozēngzhí)获利的投资策略变得不再可行，进一步导致了乐高产品在二手市场价格的整体下滑。 一边是乐高新品遇冷，另一边是泡泡玛特旗下潮玩Labubu的二手价一度暴涨，这是否意味着潮玩市场正(zhèng)面临分化(fēnhuà)的态势？ 江瀚表示，Labubu此前处于快速上升期，其产品容易因炒作而产生溢价；而乐高(érlègāo)已进入相对成熟期，市场竞争激烈，新品不断推出，促使旧款价格趋于稳定甚至下跌。这意味着不同(bùtóng)阶段的品牌在市场上的表现(biǎoxiàn)会有所不同，Labubu目前享受的是成长红利，而乐高则面临着如何(rúhé)维持长期吸引力(xīyǐnlì)的挑战。 不过，乐高(lègāo)的业绩(yèjì)依然强劲。今年3月，乐高集团发布(fābù)2024年年报，公司收入同比增长13%，达743亿丹麦克朗（约合人民币702.7元），营业利润(lìrùn)增长10%，为187亿丹麦克朗，营收利润双双增长。7月5日，全球第11座、中国首座(shǒuzuò)乐高乐园——上海(shànghǎi)乐高乐园度假区将正式开园，此前3588元酒店套餐售罄一度引发市场关注。 红星(hóngxīng)新闻记者 强亚铣 实习生 张元亨 （下载红星新闻，报料(bàoliào)有奖！）