走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一”假期，身着古装的游客(yóukè)在正定古城游玩。记者 史晟全(shǐchéngquán)摄

青年是新型消费的主力军，也是新消费模式的创造者(chuàngzàozhě)。

他们愿意(yuànyì)为新奇体验买单、为兴趣爱好付费，既追求个性化，又(yòu)注重文化内涵。如今，青年(qīngnián)正以全新的消费理念和玩法，催热城市“青春经济”。

近日，记者走进石家庄的商业街区，探访在创新供给与升级需求的双轮(shuānglún)驱动下，“青春经济”的浪潮如何(rúhé)向新而变。

从“上心”到“上身(shàngshēn)”

青年消费者(xiāofèizhě)热衷于解锁城市的新潮玩法。

今年“五一”假期，来自湖北荆州的余彦洁选择在正定古城开启她的汉服(hànfú)文化体验之旅(zhīlǚ)。

5月2日，漫步在(zài)荣国府(róngguófǔ)、隆兴寺等古建筑(jiànzhù)群中，随处可见身着汉服的年轻人，他们精致的妆容与古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演着一场穿越时空的视觉盛宴。

余彦洁走进风雅汉服体验馆，六七排(pái)服装展示架上悬挂着(zhe)当下(dāngxià)流行的古装服饰。“这里有200多件汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国袍、小唐风、大唐风等(fēngděng)12种风格的妆造可以选择。”“00后”创业老板李莫晗热情地向余彦洁介绍。

“我早就想(xiǎng)好啦，就选这个小唐风妆造。”余彦洁掏出手机(shǒujī)，指着团购页面说。

余彦洁换上心仪的(de)服饰，化妆师依据她的肤色，精心打造了古典妆容和野生眉。挑选好(hǎo)的花簪饰品与妆造相得益彰，她非常满意，跟着摄影师在古城(gǔchéng)里穿梭、拍摄。

“穿上仙气飘飘的汉服，发间别上(biéshàng)精美发饰，在古城中一步一景，张张都是绝美古风大片。”5月5日，在正定民宿中，余彦洁对拍摄效果赞不绝口(zànbùjuékǒu)，立即(lìjí)和李莫晗商定了下次的妆造风格。

像余彦洁这样的顾客(gùkè)，今年“五一”假期李莫晗(lǐmòhán)接待了400多位。在李莫晗看来，国潮已经成为“后浪”们的消费新风尚。汉服热的背后(bèihòu)是年轻一代对传统文化的重新发现与认同——既满足(mǎnzú)个性化表达，又实现了文化传承。

敏锐捕捉到这一消费趋势，风雅汉服体验(tǐyàn)馆推出了“汉服+簪花+妆造”套餐，除了固定套餐风格，还可以依照图片(túpiàn)进行妆造还原，价格从(cóng)95元到189元不等。“汉服妆造+古城(gǔchéng)打卡”正升级为青年游客的沉浸式体验标配。

从“种草上心”到“体验上身”，汉服文化并未停留在换装上。这门“穿在身上的(de)生意”不断(bùduàn)破圈，从跟妆、走秀、演艺(yǎnyì)，到入景区、进校园，甚至走出国门，成为传播传统文化的新载体。

从“性价比(bǐ)”到“心价比”

情绪消费助推(zhùtuī)“谷子经济”走热

“为情绪(qíngxù)买单(mǎidān)”正在成为年轻一代的消费新主张。此前，中国消费者协会发布的报告指出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要(zhòngyào)因素。

4月(yuè)29日(rì)19时许，大学生谷泽怡手提着刚刚购买的动漫《守护甜心》周边，心满意足地走出石家庄市长安区勒泰商业中心负一层的“GOODSLOVE”谷子集合店(diàn)。

“零食可以少吃，但是‘谷子(gǔzi)’不能少买。”谷泽怡告诉记者，她不仅会关注自己喜爱的动漫周边有没有上新(xīn)，还会定期参与(cānyù)漫展和快闪活动，将情感的共鸣聚焦到实物商品上。

“谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)，例如徽章、角色立牌、色纸、小挂件等。艾媒咨询(zīxún)数据显示，2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元(yìyuán)，2024年迅速飙升至(zhì)1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达(dá)3089亿元。

“二次元拯救实体商业”不再是一句戏言(xìyán)。

勒泰(lēitài)商业中心策划部经理龚亚飞介绍，2024年年初(niánchū)，他们就瞄准二次元赛道，大力引进(yǐnjìn)十余家二次元品牌店铺，持续策划举办二次元主题活动，打造了一个兼具社群归属与个性表达(biǎodá)的空间。今年“五一”假期，勒泰商业中心销售额突破4000万元，印证了情绪(qíngxù)消费的商业价值。

小小的“谷子”为何具有这么大的吸引力(xīyǐnlì)？

“限量博弈(bóyì)带来的胜利快感，是其他产品无法替代的。”资深“谷民”李晓冉这样表示(biǎoshì)。

回忆起抢购肯德基与游戏《世界之外》联名徽章的(de)经历，李晓冉依然激动不已：“整个石家庄(shíjiāzhuāng)只有600份，我竟然抢到了！”尽管这枚52元的徽章被炒至500多元(duōyuán)，但她表示绝不会转卖，价值高低并不重要，最重要的是自己喜欢(xǐhuān)。

从追求“性价比”到追求“心价比”，从买件物品到买种心情，很多年轻人的消费观念已经从注重实用向追求情绪价值(jiàzhí)转变(zhuǎnbiàn)。

业内人士指出，“谷子(gǔzi)经济”火爆的背后，蕴藏着青年消费者对文化IP的认同。盲盒(mánghé)带来的惊喜感、限量款制造的稀缺性、联名产品激发的购买欲，都在(zài)刺激着年轻人的多巴胺分泌，催生出“为(wèi)爱买单”的消费文化。

从(cóng)“尝鲜”到“常来”

在石家庄，首店经济持续(chíxù)升温。湾里庙的百米百糕、北国商城的达美乐比萨等首店开业初期，等待打卡的消费者排起长龙，成为城市一景(yījǐng)。这也带动了更多新(xīn)品牌入驻石家庄。

白底红字的招牌、用玻璃瓶打奶、红蓝格(gé)交织(jiāozhī)的手提编织袋……烘焙赛道的复古风刮到了石家庄？

5月13日20时19分，在(zài)石家庄火车头步行街，消费者董鑫带着疑问进入网红烘焙店“红星前进面包(miànbāo)牛奶公司”选购。店铺不大但简洁干净，收银台旁张贴着“真指标真鲜奶”的红色大字，还有(háiyǒu)方格(fānggé)瓷砖、木质窗框，都让他在现代化的店铺体验到了上世纪80年代(niándài)的风潮。

首店被视为城市商业繁荣的风向标，其集聚效应可带动商圈客流(kèliú)与销售额双增长(shuāngzēngzhǎng)。

“红星前进面包牛奶公司”店员王宇博见证了首店(shǒudiàn)的魔力：在开业活动期间，店铺门口的大长队就没有断过，2025年定制小日历第三天就全部送完(wán)，打卡(dǎkǎ)即得的石家庄城市冰箱贴一周内抢空。

前来(qiánlái)“拔草”的顾客中(zhōng)，不少是冲着自助式体验来的，其中就有张轶凡母女。

“面包上的数字是什么？”张轶凡夹起刚出炉(chūlú)的吐司问妈妈。

“513，你想想今天(jīntiān)是几月几号？”张轶凡妈妈笑着反问。

在妈妈的帮助下，张轶凡还亲手制作了(le)一杯现打牛奶。

现烤的面包，烙印上当天的日期，新鲜(xīnxiān)健康理念深入人心。现打的牛奶，由(yóu)顾客自己动手，体验感拉满。

省商业联合会副会长张彦峰表示，首店的本质，是凭借稀缺性和独特性满足消费者的猎奇心理。然而，消费者的需求逐渐从尝鲜体验转向(zhuǎnxiàng)常来复购，这(zhè)就要求首店在(zài)场景创新、内容创新、服务质量上持续(chíxù)发力。

当下，石家庄如何打好“首”字牌，擦亮城市名片(míngpiàn)？

张彦峰说，石家庄(shíjiāzhuāng)发展首发(shǒufā)经济，要把热闹流量转化为可观销量，需要实现(shíxiàn)消费需求从流量驱动向价值驱动的升级。一方面，通过政策引导、业态创新和文化赋能，打造首店、首秀(shǒuxiù)、首展、首演等多样首发场景。另一方面，将“首”字牌的稀缺性与在地文化的独特性深度融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据先机。（见习(jiànxí)记者 尹春月 记者 冯阳(féngyáng)）