乡村振兴新样板！“七彩官畲”文创改造入选

福建省文化和旅游厅按照省委(shěngwěi)、省政府工作部署和文化和旅游部(lǚyóubù)等六部门《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》要求，围绕做大做强做优文旅经济，以服务(fúwù)乡村振兴、促进共同富裕为切入口，发挥文旅产业“既富口袋，又富脑袋”的功能作用，组织开展(kāizhǎn)文旅特派员制度试点，积极探索文旅融合发展新(xīn)路径、新模式。其中，“七彩官畲”文创改造典型案例成功入选省厅案例集，从实践探索、模式创新、成效启示等多维度，生动展现漳州在(zài)文旅特派员制度创新及深化文旅赋能乡村振兴方面(fāngmiàn)的卓越成果，为全省文旅产业发展提供(tígōng)了宝贵经验。 “七彩官畲”文创改造——漳州市(zhāngzhōushì)华安县新圩镇官畲村 文旅特派员：林丽晖 福建省牛(niú)创文旅产业发展有限公司总经理 合作(hézuò)模式：投资合作、运营管理 参与(cānyù)或合作的项目：与漳州旅投集团签订《官(guān)畲(shē)旅游项目合作协议书》，全链条开发，推动乡村的产品走向品牌化、多元化、产业化、艺术化、数字化，打造消费业态丰富的目的地。以“七彩官畲”定位(dìngwèi)改造少数民族村；策划(cèhuà)开发“钟哥蓝妹”畲族IP系列文创(wénchuàng)产品；举办特色民俗活动；导入住宿、亲子等配套服务设施；打造官畲茶品牌——初心茶，幸福院共享茶室，传播官畲茶文化。 官畲村位于(wèiyú)漳州市华安县新圩镇，海拔470米，气候(qìhòu)温和，雨量充沛，阳光充足。有4个村民小组，88户470人(rén)，土地总面积4362亩。官畲村是中国首批少数民族特色村寨(cūnzhài)，自2018年引进漳州旅投集团开发建设官畲景区后，按照村企(cūnqǐ)合作“一统领三融合”模式大力发展休闲观光旅游(lǚyóu)，荣获福建省二十(èrshí)佳旅游特色村、2018年度四星级乡村旅游村、福建省首批金牌旅游村、福建省乡村振兴试点村、2019年度省级“一村(yīcūn)一品”示范村、国家4A级旅游景区、第二批全国乡村旅游重点村等荣誉称号。 自2018年12月以来，依托文旅特派员林丽晖团队设计“钟哥蓝妹”畲族IP形象(xíngxiàng)，开发20余种文创产品，打造以亲子人群为核心(héxīn)目标群体的文旅体验(tǐyàn)业态。2023年，官畲村已成功完成亲子游、浪漫七夕游、三月三民俗文化节等(děng)多场(duōchǎng)活动，官畲村以“体验式的少数民族村寨”定位进行(jìnxíng)开发，强调在对乡村原有肌理进行系统保护的基础上，营造具有(jùyǒu)典型少数民族文化传统生活氛围、适应现代人休闲度假的“乌托邦”，围绕(wéirào)少数民族特点，导入住宿、亲子等配套服务设施。 官畲村改造前村集体经济收入为零，人均收入1.5万元，改造后，2023年上半年收入及游客数达到2022年全年(quánnián)水平。2023年全年官畲村已接待游客3万多人次，旅游经济收入达80余万元。旅游就业人数200多人，村民人均年收入3万余元，人均收入增加了(le)，吃(chī)上了“旅游饭”，走出了一条具有本地特色的(de)乡村(xiāngcūn)振兴之路。 整体外立面改造，打造畲族(shēzú)文化IP 林丽晖驻点官畲村后，结合畲族(shēzú)乡村特色，以(yǐ)七彩定位官畲村，将官畲村整体房屋外立面进行(jìnxíng)彩绘(cǎihuì)，彩绘面积7000多平方米，是福建省彩绘面积最大的村庄(cūnzhuāng)；设计“钟哥蓝妹”畲族IP形象，并以此IP形象衍生制作雕塑；开发系列文创产品，包括帽子、杯子、钥匙扣、冰箱贴及日常实用表情包等；官畲村的少数民族风情(fēngqíng)，正是区别于其他乡村的特色，把民族文化风情利用起来，挖掘文化内涵，结合产业发展(fāzhǎn)，转化为乡村游的卖点(màidiǎn)。打造有主题、有特色、有亮点、有文化、可持续刺激(cìjī)经济发展的商运型文旅(wénlǚ)产品，并依托“七彩官畲”微信公众号，以文字、图片及短视频的多元方式，将官畲村以及钟哥蓝妹推向了大众。 “钟哥蓝妹”畲族(shēzú)IP形象 挖掘特色资源，创新拉动消费(xiāofèi) 官(guān)畲村有着得天独厚的(de)(de)自然风光和地域特色，这些特点能够融入美食中，从而(cóngér)充分挖掘这些地域资源(zīyuán)，增强产品的特色和市场竞争力。林丽晖团队探索落地官畲村美食集市，成为当地美食的集聚地和展示平台，征集美食、伴手礼商户，形成娱、乐、购一条街(yītiáojiē)，打造消费业态(yètài)丰富(fēngfù)的目的地，从2小时餐饮消费延伸至(zhì)5小时复合消费。满足消费者“吃吃、喝喝、玩玩、逛逛”的消费理念，并通过节日节点配套举办特色活动营销，每年三月三举办畲族传统节日，畲族请火节等，吸引2000多游客参与。以节庆活动为媒，植入畲族民俗体验项目，住宿(zhùsù)营销，基本形成“文化+生态”“文化+旅游”“文化+创意”等新兴业态。 产业赋能，助力文旅(wénlǚ)融合 官畲村茶(chá)园满山，林丽晖团队探索茶产业赛道。创新茶产业、讲好茶故事，将官畲茶叶文创化，具有重情怀、重设计(shèjì)、高品质等特征。林丽晖重新设计创意茶包装，注册商标，将农特产品培育成(chéng)品牌农业和品牌农产品，设计畲族特色产品手提袋，让(ràng)乡村风貌既能看得见又能带得走(zǒu)。并打造官畲茶品牌——初心茶，幸福院共享茶室，传播官畲茶文化(cháwénhuà)。 项目的(de)(de)(de)实施落地不仅促进乡村(xiāngcūn)经济发展(fāzhǎn)，并为带动乡村产业升级，保护传承(chuánchéng)和弘扬畲族传统文化(wénhuà)，提升乡村生活品质起到(qǐdào)重要推动作用。随着项目不断地升级落地，景区为游客提供更加优质的特色文化产品和服务，也为村民创造(chuàngzào)更多的就业机会，使乡村的产品走向品牌化、多元化、产业化、艺术化、数字化。乡村振兴改造，推动美食文化、生态、创意设计、旅游、科技融合发展，利用当地优越的地理条件，充分挖掘畲族文化，将文化内容融入乡村旅游中，提高村民生活水平。后期通过宣传项目的运营来提高官畲村的游客流量，结合(jiéhé)吃、住、行、游、购、娱(yú)、推动官畲村旅游产业的发展，使官畲村成为华安新的名片，官畲景区每年接待游客不断优化增长，村民拥有了较为稳定的回报及景区门票收入分红，带来经济效益和社会效益双丰收。 （编辑：中国日报社福建记者站 胡美东(húměidōng)）